卡饭网 > 科技 > 数码手机 > 正文

iPhone 12 物料成本曝光,不及实际定价的一半

来源:威锋网 作者:MarcusKei 时间:2020-11-25 14:33:37

iPhone 12 系列已经开售一段时间,从 5499 元的 iPhone 12 mini 到 9299 元的 iPhone 12 Pro Max,各异的尺寸、功能和价格让这四款新 iPhone 得以覆盖不同的用户群体。

每一年伴随新 iPhone 的发售,关于 iPhone 成本、售价和利润的构成往往都会成为讨论的焦点,其中许多第三方机构会基于拆解和供应链的资料,推断出新 iPhone 地 BOM(Bill of Materials,物料清单)成本。而基于「利润=售价-成本」的基本公式,再加上 iPhone 高昂地定价,诸如「卖一部手机居然赚这么多钱,真暴利。」等博眼球言论也频频出现。

但说出这种话的人往往只看到表面的物料成本,而忽视了品牌的其他投入,包括专利研发费用、软件开发成本、营销费用、运输和包装成本,甚至品牌溢价都是影响产品最终定价的因素。

苹果 CEO Tim Cook 就曾经在 2015 年表示,这类成本预估报告并不精确:「我还从来没见过一个能够接近精确的报告。」

但这并不意味着 BOM 成本的披露没有意义,通过这些数据我们能猜测品牌在手机研发、制造和销售背后的决策过程,例如去年 iPhone 11 Pro 系列首次引入的三摄系统,其 BOM 成本超过屏幕,成为整部手机中最贵的零部件。

今年的 iPhone 12 系列也有了不一样的变化。

和去年的 iPhone 11 相比,改用 OLED 屏幕后,iPhone 12 成本有所提高,调查公司 Fomalhaut 基于拆解后推算 iPhone 12 的 BOM 成本价约为 373 美元(约 2450 元),其中包括了 A14 仿生处理器 40 美元,OLED 屏幕 70 美元,DRAM 内存 12.8 美元,闪存 19.2 美元,CMOS 图像传感器 7.9 美元等。

除了成本上涨,iPhone 12 零部件的地区占比也出现了变化,来自韩国的零部件占 27.3%,日本占 13.2%,与去年的 iPhone 11 相比,韩国零部件占比上升了 9.1%,而日本则下降了 0.6%。

iPhone 12 Pro BOM 成本稍微比 iPhone 12 更贵一些,达到 406 美元(2670 元),考虑到两款机型的定位和配置,这个成本差价也在意料之中。

就如前面提到的,一部手机的成本和利润构成十分复杂,而且品牌也一般不会公布具体的数字,所以显然我们不能简单地通过「售价减去物料成本」的公式得出 iPhone 12 系列的利润。

但 iPhone 是整个智能手机行业中利润率最高的产品却是一个不争的事实。

根据调研机构 Counterpoint Research 去年发布的 2019 年第三季度全球智能手机利润报告,数据显示 iPhone 以 12% 的市场份额在当时排名第三,但却拿下了手机行业约 66% 的利润(约 80 亿美元),剩下 34% 的利润由三星、华为、小米、OPPO、vivo 等手机厂商瓜分,市场份额排名第一的三星仅拿到 17% 的利润。

这也是为什么即使买得少,但 iPhone 仍是众多友商绕不开的「大山」的原因。

而对于许多消费者来说,购买 iPhone 也许也不是因为苹果敢于「堆料」,事实上,在友商们选择在硬件配置地赛道上狂奔时,iPhone 往往都不是最先进场地那一个,近年来的指纹识别/人脸识别,多摄技术,全面屏,哪一项不是其他手机厂商走已经更迭了多代产品后,苹果才入局的,但不能否认的是苹果入局时,这项技术往往是最成熟,而且体验优化得最好的。

此外,iPhone 有底气卖得贵还在于背后的生态,一个 iOS 系统就是最高的「价格围墙」,只要通过硬件体验优秀再加上软件的协同,或许还是会有很多人不在意这堵墙到底建得有多高。

相关推荐