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欧盟专属的反垄断监管机构将对谷歌的数字广告业务展开正式调查

来源:网易科技频道 作者:网易科技频道 时间:2021-06-19 13:36:25

网易科技讯6月19日消息,据外媒报道,据知情人士透露,谷歌可能面临着该公司史上最大的监管威胁,欧盟反垄断监管机构将在年底前对其利润丰厚的数字广告业务展开正式反垄断调查。

这将标志着,欧盟竞争执法机构针对谷歌开辟了一条新战线。在过去10年里,因在网上购物、安卓智能手机和在线广告方面排挤竞争对手,谷歌总共已经被处以超过80亿欧元(约合98亿美元)的罚款。

知情人士表示,欧盟的最新调查将集中在谷歌相对于广告商、出版商、中介机构和竞争对手的优势上,这表明欧盟对谷歌的调查比法国反垄断机构上周结束的调查更深入。

谷歌2020年的在线广告收入达1470亿美元,超过了世界上任何其他公司。包括搜索、YouTube和Gmail在内的广告业务,占了该公司营收和利润的大部分。谷歌约有16%的收入来自展示广告或网络业务,其他媒体公司也利用谷歌技术在自己的网站和应用程序上销售广告。

如今,谷歌这些业务都受到了攻击。去年,美国司法部和多州联合起诉谷歌,指控其滥用在搜索广告领域的主导地位。以得克萨斯州为首的几个州随后也对谷歌提起诉讼,焦点是该公司在网络方面存在的反竞争行为。

上周,法国与谷歌就网络业务相关的类似指控达成和解,和解金额为2.68亿美元,谷歌还许下了多项改进承诺。作为与英国竞争监管机构达成和解协议的一部分,谷歌还必须就即将到来的软件改革与其密切合作。

欧盟委员会拒绝置评,谷歌没有立即回应置评请求。

一项新的欧盟调查可能最终会针对谷歌的所有广告业务。市场研究公司eMarketer预计,谷歌今年将控制全球27%的在线广告支出,其中搜索广告占57%,显示广告占10%。

乍一看,谷歌的数据并不具有垄断性质,但广告商和竞争对手都认为,谷歌的各种软件在市场的方方面面都发挥着重要作用。他们表示,谷歌利用买家、卖家和中介对其的依赖,从各方收取高额费用,并阻止竞争对手与它进行公平竞争。

今年早些时候,欧盟监管机构向谷歌的竞争对手和第三方发送了一份调查问卷,询问如果广告商使用谷歌中介服务,即允许广告商或媒体机构从多种渠道购买广告库存,他们是否能获得回扣。

豪斯菲尔德律师事务所(Hausfeld)的合伙人托马斯·霍普纳(Thomas Hoppner)表示,欧盟委员会应该在开始新案件之前结束正在进行的案件。他说:“从广告从业者和整个行业角度来看,在有关部门对谷歌的广告技术展开调查时,结束对本地搜索和谷歌求职服务的调查似乎同样重要。” 

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