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小红书将在8月推出"号店一体"方案,目的是生于内容,长于交易

来源:TechWeb.com.cn 作者:老喵 时间:2021-07-30 14:24:29

7月30日消息,近日, 小红书宣布将于8月2日正式推行“号店一体”机制,带来包括“0门槛开店”、“BC直连”、“月销万元以下商家免收佣金”等新变化。

小红书开放平台和电商负责人杰斯表示,此次调整的目标是“陪伴每一个真诚的商业个体生长”,即希望每一个愿意在小红书真诚分享、跟用户友好互动,且具备提供好产品和服务的个人、中小商家和品牌,都能够在小红书“生于内容,长于交易”。

据悉,“号店一体”调整生效后,将为小红书社区商业生态带来三大核心变化。最显性的变化是社区账号体系的调整,未来小红书站内只存在专业号和非专业号两种身份认证体系。

区别于此前的“企业号”、“博主”等认证体系,专业号认证范畴既包含美食博主、健身博主等兴趣导向的身份,也涵盖律师、医生、教师等职业身份,还包含咖啡店、水果店、民宿主理人、美妆品牌、服装品牌等大中小商家身份,社区内所有账号主体均可申请认证。

“专业号本质上是让每个账号主体先亮出一个身份,来跟粉丝互动。”杰斯解释,专业号并不代表官方认证背书,而是一个举手示意行为,也是参与到小红书商业的入场券。任何有商业诉求的个体想来小红书开店、投放广告或寻找创作者进行品牌合作等,都需要先开设专业号。

在新的账号体系之下,所有认证为专业号的账号,均可申请开店,没有粉丝量的限制,账号和店铺将做强绑定。

与此同时,小红书站内的店铺体系也将完全打通,不再有商城店铺和薯店的区分。这意味着,所有店铺,不论多大体量、背后运营主体规模如何,在小红书均能获得平等的流量机会。

提及此次调整的原因,杰斯说,“我们希望为所有真诚的有商业诉求的个体,营造公平竞争的环境。让大中小品牌在小红书都能‘生于内容,长于交易’。新的机制下,只要你能生产对用户有价值的内容,提供有价值的商品和服务,就能够在小红书做大。”

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