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5G消息:关键在于如何分钱

来源:C114通信网 作者:岳明 时间:2021-12-11 09:51:12

12月9日消息(岳明)刚刚沉寂下去的5G消息,又热了一把!

本周,在中国联通的合作伙伴大会上,中国联通宣布成立5G消息联盟,发布5G消息领域五大计划,包括5G消息终端发展计划、5G消息应用促进计划、5G消息用户体验计划、5G消息绿色治理计划、5G消息生态赋能计划。

据悉,中国联通打算投入10个亿的资源来推动。联通副总经理何飚更指出,5G消息是联通大应用战略中的重点工程。这与中国移动、中国电信模棱两可的态度形成了鲜明的区别。

有网友在通信人家园论坛晒图,说自己已经开通了5G消息服务,并成功领取了中国联通5G消息试商用优惠体验包,每月免费300条,使用攻略登陆中国联通APP搜索5G消息。但即便有了运营商的强力背书,5G消息真的能有“消息”吗?

5G消息:关键在于如何分钱

啥是5G消息

5G消息是个比较有噱头的名字,但本质上和5G没有必然关系。从标准层面来看,它的原名应该叫RCS,是由GSMA提出的基于IMS网络的语音、消息、状态呈现等业务的总称。RCS的第一个版本RCS 1.0版本于2008年发布,目前已经过去了13年的时间。

在国内,曾经有运营商推广过一段时间的RCS,但后来不了了之了。主要原因是RCS初始阶段是以P2P应用为蓝本,标准太过庞杂,就是个增强版的短信;2017年,RCS可以转向A2P应用,开始被更多的运营商接受。截至目前,全球大概有100+运营商商用RCS。

既然没有必然关系,为什么叫5G消息呢?因为5G需要更多的商业模式和商业故事,而且5G网络的高速率连接能力也能给RCS带来更好的体验。所以,5G消息就“横空出世”了。

5G消息有何优点

与短信、早期的RCS产品,甚至是与微信相比,5G消息还是有些技术优势的。

第一,5G消息突破了传统短信息对信息长度和内容格式的限制,支持多种媒体形式,开发者可以基于上述能力开发轻量级应用,使电信用户摆脱频繁安装APP的烦恼,能够为用户提供新体验。这个对于很多轻量级、工具类APP形成了挑战。

第二,5G消息继承了短消息业务的多个优点,依托电信码号体系及电信级认证技术,使5G消息具备服务覆盖广、触达率高、可信度好的天然优势。这个与微信基于社交关系链有着异曲同工之妙。

第三,5G消息的用户群体非常丰富,包括个人消息业务、行业消息业务,和增强通话涉及消息业务。无论是个人用户还是行业用户,都可以得到新的消息服务体验,特别是MaaP概念的引入,能够为各行业与信息通信行业的融合拓展新空间。

5G消息的发展现状

从标准层面来讲,《5G消息总体技术要求》和《5G消息终端技术要求》的报批标志着系列标准已具备指导企业5G消息实践的条件。

从现网运营层面来看,中国移动、中国电信、中国联通在2020年4月即联合宣布进行5G消息建设,目前都已经基本具备商用条件。在三大运营商各自的年度合作伙伴大会上,也都宣布了5G消息试商用的新闻,但后续都没有看到太多的动作。

其实,这也很正常,因为5G消息的成功商用,依然面临着几座大山!

首先,商业模式的转变。运营商需要从短信模式转变为生态模式,从赚快钱转变为生态培育。短信模式是简单粗暴的,多少钱一条,量大优惠。从联通试商用的情况来看,用户每月免费300条,这还是妥妥的短信思维。

其次,终端的支持力度。5G消息是原生应用,这就需要终端支持。但时至今日,支持5G消息的终端依然是屈指可数。以支持中国联通5G消息的终端为例,只有优畅享、中兴、三星三家厂商。其中,优畅享有一款(30e高通版),中兴有八款,三星有一款。无论是从存量终端还是新增用户来看,这些机型在国内市场的影响力微乎其微。

之所以出现这个情况,其实不难理解。因为5G消息动了终端厂商的奶酪,而运营商也已经彻底丧失了对于终端市场的掌控力。

为什么这么说呢?在终端厂商的盈利模式中,通过预装软件、应用商店和基于终端的轻量级应用的方式,他们都可以收取部分服务费用,一旦5G消息业务铺开,必然影响其收入,他们肯定是不愿意进行5G消息预装。另一方面,终端市场早就不是3G时代,运营商通过集采掌控一切的格局。随着补贴的减少,在与终端厂商的博弈中,运营商已经不占上风了。

运营商觉得这是短信的升级,短信商业模式中,运营商是主导,肯定不会分钱;终端厂商认为5G消息动了自己的蛋糕,如果不能从中分上一杯羹,就不能原生支持,“我的地盘我做主”。至于应用开放企业,无论是传统的SP还是SDK厂商,在开发平台、开发工具、商业模式等都不成熟的情况下,也不愿意多投入,这就导致现有应用类型少,用户体验较差。

总结下来就是,5G消息赚大钱的关键不是如何赚钱,而是如何分钱!

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